第261章 冰桶挑战【5000】
    水砸下来的瞬间，陈寻整个人打了剧烈的寒颤。
    冰冷刺骨的感觉从头顶炸开，迅速蔓延到脖子、后背、全身。
    t恤瞬间湿透，紧贴在皮肤上。
    冰块砸在头上、肩膀上，有些滑进衣领。
    他闭著眼，咬著牙，等最后一点水流尽，才睁开眼睛，甩了甩头髮上的水珠。
    水珠在灯光下四溅。
    他抹了把脸，对著镜头继续说：“我点名克里斯·海姆斯沃斯，兄弟，看你的了。”
    他检查了一遍视频，直接上传到自己的facebook和推特：“接挑战，捐10万！@克里斯·海姆斯沃斯，该你了。#冰桶挑战##支持als协会#”
    点击发送。
    他放下手机，哆哆嗦嗦地跑回屋里，衝进浴室打开热水。
    热水浇在冰冷皮肤上的瞬间，他舒服得嘆了口气。
    冲完澡，换了手錶服，他一边擦头髮一边拿起手机。
    才过去十五分钟。
    那条视频的转发已经破了两千。
    “臥槽！陈寻直接捐十万？！”
    “冰水浇头那个瞬间的表情，太真实了！我看著都冷！”
    “他点名了雷神？哈哈哈坐等海总反应！”
    “我去看了发起人皮特的主页，陈寻还关注了他。”
    皮特·弗雷茨本人转发了他的视频：“@陈寻，谢谢！不仅仅是因为捐款，更是因为你看到了我，这对我和其他als病人来说有著特殊的意义！”
    这条转发下面，很多人开始点进皮特的主页了解als是什么。
    ——
    二十分钟后，克里斯·海姆斯沃斯回復了。
    他发了一张自己的表情包。
    电影里雷神一脸“你逗我呢”的懵逼脸：“我刚健身完毕！@陈寻认识你是我这辈子最错误的决定之一（爱心emoji），等著！”
    一小时后，克里斯的视频出来了。
    地点在他澳大利亚家里的后院。
    雷神只穿了条运动短裤，露出精壮的上身。
    他面前摆著个更大的蓝色塑料桶，里面冰块堆得像小山。
    “陈寻，你狠。”
    克里斯对著镜头，一脸復仇的贱笑：“我捐十万，现在我要把这份爱传递下去@克里斯汀·斯图尔特，亲爱的，你男朋友造的孽，你得一起承担。”
    视频里克里斯大吼一声，举起桶从头顶倒下。
    水流衝击力太大，他跟蹌了一步，冰块里啪啦砸了一地。
    浇完水，他大口喘气，肌肉上水光淋漓，对著镜头竖了个中指。
    “雷神接战点名克里斯汀”瞬间成了新话题。
    克里斯汀的回应在一个半小时后。
    她在酒店房间。
    她穿了件白色的背心和牛仔短裤，素顏，头髮隨意扎著。
    面前是个酒店用的金属冰桶，里面也装满了冰和水。
    “@克里斯·海姆斯沃斯，我记住你了。
    17
    克里斯汀对著镜头翻了个白眼：“捐十万！然后@詹妮弗·劳伦斯，大表姐，到你了，別怪我，要怪就怪陈寻和他那帮损友。”
    她倒冰水的姿势比两个男人优雅点。
    她微微侧头，让水主要浇在脖子和后背，但依然冷得打了个哆嗦，牙齿咯咯响。
    视频最后，她裹著大毛巾，对著镜头说：“陈寻，你晚上睡觉最好睁一只眼。”
    原本只是在小范围传播的#冰桶挑战#话题，热度开始直线飆升。
    詹妮弗·劳伦斯在一个小时后也发布视频。
    她在自家后院，穿著夸张的卡通连体睡衣完成挑战，捐了十万！
    然后点名了美国队长克里斯·埃文斯。
    这场接力赛彻底变成了全民围观的事件。
    明星们的参与带来了恐怖的流量。
    粉丝们兴奋地追踪接力链条，猜测下一个被点名的会是谁。
    媒体开始报导：“冰桶挑战突然爆红，从陈寻开始，席捲好莱坞！”
    als协会的官方帐號感激涕零地发推：“感谢@陈寻@克里斯·海姆斯沃斯@克里斯汀·斯图尔特@詹妮弗·劳伦斯和所有参与者的慷慨！短短几小时，我们收到的捐款已经超过过去一个月的总额！”
    《末日坍塌》早上刚发布的“强森亲自演示家庭应急包整理”视频，原本已经衝上热门，现在被挤到了十名开外。
    下面最新的评论是：“强森，什么时候接冰桶挑战？（狗头）”
    《古一》官號下面，粉丝们在玩梗：“古一大师会不会用魔法把冰水加热？”
    “维山帝护盾能挡冰水吗？”
    “我猜卡鲁鲁会直接用虚空把冰桶吞了。”
    华纳总部，麦可·卡特盯著屏幕上断崖式下跌的《末日坍塌》话题热度曲线，脸色铁青。
    他刚批准了又一笔追加预算，准备今晚启动新一轮的生存技巧短视频轰炸。
    现在全被打乱了！
    “他们是故意的吗？”
    莎拉在一旁，声音有些不確定：“时机太巧了！”
    “故意的又怎样？”
    麦可声音发冷：“现在热度全在他们那边！我们花几百万买的推广位，全给这个该死的冰桶挑战做了嫁衣！”
    他盯著屏幕上陈寻浇冰水的视频。
    那个华人演员浇完水后抹脸，表情平静，甚至有点无所谓。
    好像根本不是在应对一场营销危机，只是顺手做了件觉得该做的事。
    越是这种无所谓，越让麦可感到一种被轻视的恼怒。
    “我们能不能也参与？”
    一个年轻的市场专员小声提议：“让强森也接挑战，既能蹭热度，又能展现亲和力————”
    “然后给als协会捐十万？”
    麦可打断他：“你知道这意味著什么吗？我们承认他们的玩法更高级，被牵著鼻子走！”
    会议室一片沉默。
    “那我们怎么办？”
    麦可盯著曲线图，看了很久。
    “等！”
    他从牙缝里挤出一个字：“这种病毒式传播，热度来得快，去得也快。”
    “等这阵风过去！”
    “我们的宣传节奏被打乱了，但电影质量还在，点映口碑还在，等首周票房出来，用实打实的数字说话。”
    他顿了顿，补充道：“这期间盯紧他们，我不信陈寻真的只是隨手做公益。”
    麦可在会议室里等了整整一夜。
    咖啡续了四杯，菸灰缸里塞满了菸蒂，屏幕上实时舆情监测曲线的每一次波动都让他太阳穴突突直跳。
    凌晨三点曲线开始抬头。
    凌晨四点，#冰桶挑战#登上推特全美趋势第三。
    凌晨五点半衝上第一！
    而原本稳坐前五的#末日坍塌生存指南#已经掉到了第十二，並且还在持续下滑。
    麦可盯著屏幕，眼睛通红，莎拉把最新列印的数据报表推到他面前，语气小心翼翼：“als协会官网的捐款通道过去六小时涌入了超过四万笔捐款，总额已经突破三百万美元。”
    “他们伺服器瘫痪了两次！”
    莎拉点开几个主流媒体的速报標题：
    《冰桶挑战：从好莱坞蔓延的公益病毒》
    《明星们的冷水与热心》
    《渐冻症患者：我们终於被看见了》
    “看见？”
    麦可冷笑：“他们看见的是明星湿身的照片和搞笑视频！谁真的关心什么渐冻症？”
    话音未落，莎拉播放起一条刚推送的热门视频。
    ——
    是美国队长克里斯·埃文斯。
    他在自家车库，穿著星条旗配色的运动背心，面前摆著个巨大的工业用冰桶。
    他对著镜头笑了笑，然后深吸一口气，双手抓住桶沿。
    “哗！！！”
    水流衝击力让他整个人打了个寒颤，冰水泼了一地。
    他甩著头，水珠四溅，然后抹了把脸，对著镜头竖起大拇指。
    视频文案：“捐十万！点名@小罗伯特·唐尼，托尼，该你了，別用战甲作弊。#冰桶挑战#”
    评论区炸了：“队长的胸肌！！！（尖叫）”
    “他点名了钢铁侠！啊啊啊史诗级联动！”
    “所以接下来会是整个復联接力吗？？”
    “《末日坍塌》官號在干嘛？强森不出来玩玩？”
    “楼上，强森可能在想怎么用肌肉加热冰水（狗头）
    “”
    麦可“啪”地按熄了屏幕。
    他感到一阵强烈的反胃。
    精心搭建的沙堡被人隨手一脚踢塌的无力感涌上心头。
    “我们分析了传播链。”
    数据团队负责人调出一张关係图，中心节点赫然是陈寻：“从陈寻开始，到海姆斯沃斯，到斯图尔特，到劳伦斯，到埃文斯，再到唐尼————全是关联人。”
    “斯图尔特是陈寻女友，劳伦斯和陈寻合作过且公开关係亲密，埃文斯和唐尼是漫威同事，这是一个闭合的好莱坞熟人链条。”
    “所以是漫威在背后推？”麦可问。
    “不像！”
    负责人摇头：“时间线太紧，反应太快，更像是陈寻个人行为引发了连锁反应，而漫
    威顺势接住了这波流量，看这里————”
    他调出《古一》官方帐號的数据。
    在冰桶挑战登上趋势第一后的两小时內，《古一》帐號粉丝暴涨18万。
    最新一条关於卡鲁鲁手印解析的科普视频，原本只有几千播放，现在衝到了两百多万，评论区全是新涌进来的路人：“从冰桶挑战来的，这电影什么时候上？”
    “主演是那个浇冰水的华人小哥？冲他捐十万，我到时候买张票。”
    “法师也会怕冷吗？（滑稽）”
    “所以这部电影讲的是什么？有预告吗？”
    “路人转化率初步估算在18：1左右。”
    负责人说：“每十八个因为冰桶挑战注意到陈寻的人里，就有一个转化为《古一》的潜在观眾，这个比例还在升高。”
    麦可闭上眼睛。
    ——
    他想起了陈寻之前修改《古一》剧本时加入的藏传佛教哲学。
    现在他明白了！
    这个华人演员有一套不按好莱坞规则出牌，却总能戳中公眾神经的玩法。
    “我们不能也做一个挑战？”
    他睁开眼，声音疲惫：“能比如废墟伏地挺身挑战，强森做一百个，点名別人？”
    莎拉沉默了几秒，委婉地说：“现在跟进会被认为是在拙劣模仿，而且公眾对《末日坍塌》的营销已经有疲劳感了，我们之前的生存技巧视频系列，评论区开始出现又是这套，能不能来点新鲜的的言论。”
    “那就什么都不做？”
    “只能等首周票房，用质量说话！”
    莎拉重复他之前的话，但语气已经没了底气。
    冰桶挑战没有像麦可想的一样来得快去得也快。
    ——
    反而越来越火爆！
    陈寻早晨醒来第一眼就看到了手机推送的《好莱坞报导者》的即时新闻报导。
    “冰桶挑战席捲全球：漫威全员接棒，速激、暮光、哈利波特系列演员纷纷加入，公益狂欢还是营销奇蹟？”
    文章里罗列了已经参与的部分明星：
    漫威系：克里斯·海姆斯沃斯、克里斯汀·斯图尔特、詹妮弗·劳伦斯、克里斯·埃文斯、小罗伯特·唐尼、斯嘉丽·詹森、马克·鲁弗洛、杰瑞米·雷纳————几乎整个初代復联。
    速激系：范·迪塞尔、保罗·沃克、米歇尔·罗德里格兹、乔丹娜·布鲁斯特。
    暮光系：罗伯特·帕丁森、达科塔·范寧、泰勒·洛特纳。
    哈利波特系：艾玛·沃特森、丹尼尔·雷德克里夫、鲁伯特·格林特————
    文章总结：“一场始於渐冻症患者皮特·弗雷茨的小范围倡议，因陈寻的参与而引爆，在24小时內演变为全球性的文化事件。”
    “截至目前，als协会收到的捐款已突破500万美元，参与名人超过百位！”
    “陈寻主演的《古一：维山帝之影》，未映先热，社交媒体討论度暴增300%。”
    陈寻盯著手机，有点懵。
    他就是睡前隨手浇了桶冰水。
    怎么一觉醒来，感觉好莱坞都湿了！
    他抓了抓头髮，点开皮特·弗雷茨的主页。
    最新一条动態是皮特坐在轮椅上，举著个手写牌子的照片。
    牌子上写著：“谢谢你们，因为你们我今天可以预约一次新的康復治疗了，医生说我情绪好多了，这对病情很有帮助！”
    下面评论：“皮特加油！”
    “看了你的故事，我也捐了。”
    “陈寻做了件好事。”
    “所以渐冻症到底是什么病？我去查了资料，好可怕，需要更多研究经费。”
    陈寻给这条动態点了个赞。
    他退出推特，打开邮箱。
    是凯文发的工作邮件，让他到漫威开会。
    他爬起来洗漱，换了身衣服，简单吃了点东西，开车前往开会地点。
    漫威会议室里坐满了人。
    营销部、公关部、社交媒体运营部、甚至財务部的人都到了。
    凯文·费奇坐在主位，见陈寻进来，抬手示意他坐。
    “人都齐了！”
    凯文开门见山：“数据大家都看到了，冰桶挑战在全球爆了，《古一》的討论度、搜索指数、社交媒体粉丝增长，全部超预期。”
    凯文看向陈寻：“陈，不愧是营销天才，你做了一次教科书级的病毒营销。”
    陈寻实话实说：“歪打正著！”
    ——
    “这才是最高明的地方。”
    营销总监接口，语气兴奋：“公眾就吃这套！他们厌倦了赤裸裸的商业推广！”
    “所以我们接下来的策略是要接住这波流量，放大陈寻的个人影响力，將公眾对冰桶挑战的好感，部分转移到《古一》上。
    公关总监接著说：“但我们不能做得太明显。”
    “以《古一》官方名义向als协会追加捐款二十万美元，署名古一剧组全体成员。”
    “发布一系列魔法与科学主题的轻科普內容，比如卡鲁鲁的手印能加热冰水吗？维山帝护盾的物理原理，用趣味方式蹭热度。”
    “安排陈寻和皮特·弗雷茨进行一次视频连线对话，內容不涉及电影宣传，只聊渐冻症和生命態度，这能巩固陈寻的公益形象。”
    凯文点头，看向陈寻：“陈，需要你配合，时间大概在下周，可以吗？”
    陈寻点头：“可以！”
    “因为冰桶挑战带来的热度，华纳那边已经乱了阵脚。”
    凯文脸上带著兴奋：“《末日坍塌》的营销预算比我们高，但效果开始递减，他们今早试图发起一个强森硬汉挑战，模仿冰桶，但转发量不到一千，评论区都在嘲，我们的窗口期来了。”
    他调出排片表：“我和院线那边沟通了，《古一》的预排片率从原来的18%上调到了22%，虽然还是低於《末日坍塌》的35%，但已经是巨大的进步。”
    “如果首映口碑继续发酵，我们有机会在次周逆袭！”
    会议又討论了半小时细节。
    散会后，凯文单独留下陈寻。
    “干得不错！你现在是《古一》的核心资產，保持住这种状態！”
    陈寻离开漫威大楼时，已经是中午。
    他坐进车里，没急著发动，而是先看了眼手机。
    克里斯汀发来一张截图，是《末日坍塌》官號最新一条推文下的评论区：“强森，接挑战啊！別怂！”
    “你们营销预算那么多，捐个十万刀不难吧？”
    “说好的硬汉呢？浇桶冰水都不敢？”
    “从冰桶挑战过来的，你们电影是不是只会教人打包行李？（笑哭）”
    而《古一》官號最新那条卡鲁鲁手印解析视频下，最高赞评论是：“所以这电影到底什么时候上映？我从冰桶挑战追过来的，现在对魔法感兴趣了。”
    陈寻笑了笑，回復克里斯汀：“什么时候回来？一起吃饭！”
    克里斯汀秒回：“我要报浇冰水之仇！”
    陈寻看了克里斯汀回復消息，差点笑死。
    看来这次的冰桶挑战让克里斯汀吃了不少苦头。
    “准备怎么报仇？”
    陈寻回復。
    后面加了个坏笑的表情。
    “你给我做好吃的！”
    “行！”
    陈寻果断答应，发动车子，驶入车流。
    等红灯时，他瞥见路边电器店的电视墙，正在播放娱乐新闻。
    画面里，艾玛·沃特森在牛津图书馆前优雅地完成挑战，然后是丹尼尔·雷德克里夫在片场被同事偷袭浇了一桶，场面混乱搞笑。
    主播的画外音带著笑意：“冰桶挑战已从好莱坞蔓延至全球，成为本周当之无愧的文化现象————”